请在Chrome、Firefox等现代浏览器浏览本站。另外提供付费解决DEDE主题修改定制等技术服务,如果需要请 点击 加我 QQ 说你的需求。XML地图

一年级好文章_产品负责人,如何规划迭代一款有竞争力的产品?

团队训练 采集侠 评论

产品优势减弱,数据下滑明显 2017和2018年,A类产品截止同年7月累计销售额分别为250万、300万。今年A类产品截止7月,

一年级好文章_产品负责人,如何规划迭代一款有竞争力的产品?

产品优势减弱,数据下滑明显

2017和2018年,A类产品截止同年7月累计销售额分别为250万、300万。今年A类产品截止7月,累计销售额为150万,同比去年同期累计销售额下降50%。

面对A产品惨淡的营收数据,管理层会议上大家忧心忡忡,纷纷开始讨论问题到底出在什么地方。

运营团队反馈:今年除了在大的电商平台上进行产品投放,还增加了更多站外付费渠道的推广,包含知乎、抖音等大V自媒体号。但是整体引流量效果不明显,用户对于宣传的卖点和痛点感知力减弱。

销售团队反馈:从销售侧来看,对平台有认知的用户转化率更高,但是不了解平台的用户更加倾向于多家对比,成单时间较长。

售后团队反馈:部分用户在使用产品后反馈,跟预期效果有一定差距。体验过同类其他平台产品,感觉性价比更高。

……

听了那么多,老板也给出了自己的看法:我觉得原因在于产品优势减弱。我们的产品推出已经有两三年,竞品一搜就是一大把,用户的习惯和需求也变了很多,我们的产品框架和内容却几乎没变过。李鹏,这是很危险的!

陷入焦虑的产品负责人李鹏,早就感知到了A产品的问题,听见老板特意点名自己,更加惭愧地低下了头。

A产品无论在产品核心功能和定位,还是在外观设计,以及售后服务体验流程部分都需要全方位的迭代。然而到底应该如何迭代,作为产品负责人的李鹏,一点思绪都没有。

1. 市场红利消失,产品亟待调整

今年是李鹏工作的第10年,做产品的第6年。

这个产品是公司的王牌产品,李鹏几乎是看着它成长起来的。当时第一次上架之后,市场上几乎没有同类产品,A产品立刻销售一空,大家都为此开心。但是当市场竞品越来越多的时候,用户更加倾向于多家对比选择,A类产品的市场优势和销售额也因此不断下跌。

做产品的6年时间,李鹏虽然带过团队,做过管理,但更多的还是执行。

能够成为A产品线的负责人,李鹏几乎野路子,老板指哪儿打哪儿,全靠自己的勤奋和冲劲儿。但是当老板有更多战略层面的事情要做,需要李鹏自己做规划,解决产品问题时,李鹏完全乱了章法。

另外,从产品团队的分工和搭配来看,产品线很多,不同产品线都需要有人盯着,做不同的项目。大家都在忙自己的,李鹏也陷入到其中的一块。关于整个产品问题的迭代,似乎谁都没有注意到,也没有去做更多的思考。每个团队成员都分配在不同的工作事项里,如何聚焦做产品迭代和创新,让李鹏觉得分身乏力。

想到这里,李鹏意识到,自己长期依赖老板给的方向去做执行,其实产品规划和业务分析能力以及对业务和市场的敏锐度才是自己真正需要承担的责任。

2. 面对残酷竞争,提升产品能力

产品负责人是一个大于等于产品经理团队leader的角色,作为产品负责人,必须要不断培养自己的综合素质和能力:

产品规划和策略落地的能力;

管理并影响团队的领导能力;

业务分析和商业思考能力。

业务分析和商业思考能力包含了复杂的商业环境理解、批判性评估、问题分析&形成策略的环节。这些都会在产品规划、策略落地和团队管理中体现。

这个能力最典型的应用就是:做产品定位。比如行业、市场、竞品、用户、自身,多角度的综合分析;每个分析多用类比、对照、数据等方法;多做从现在到未来的分析推导,找到其中的变化……产品经理在日常工作中要不断训练自己的规划思考能力。

李鹏的问题就在于,在执行工作中习惯了按照老板的规划和思路去完成,而没有培养自己对于商业环境分析后的规划和策略思路。突然面对老板要管理更多除了产品规划以外的战略工作,自己要独立承担产品规划和团队管理时,就没了想法。

优秀的产品负责人往往会更加主动的花费时间打磨内在思维格局和产品规划能力,就好比鸡蛋,从外部打破就只能变煎蛋,从内部打破就可获得重生。

如何培养产品负责人所需要的必备专业能力和管理能力体系,这里推荐起点学院产品总监修炼之道。

专为中高级产品经理职场进阶量身定制。四位资深产品总监线下面对面深度交流,帮你重构走向卓越产品总监的核心能力模型!

首先,关于这门课程,想提前告诉你这三个事实
TAG: 我眼中绿色好文章 初中语文中的好文章 用哪个成语赞美一篇好文章 中国地产好文章 爱情还是非常美好文章 描写手机的好文章 康复科好文章 日美女好文章 断联好文章 好文章开头加赏析 好文章摘抄 www.sz 泰禾好文章初评名单 修身之道的好文章 初级中学关于 一评三管好 写好文章名句 想表扬写的一篇好文章 教育深度好文章 贺中秋好文章 父亲节好文章 对丈量好文章的评语
喜欢 (0) or 分享 (0)
发表我的评论
取消评论

表情

您的回复是我们的动力!

  • 昵称 (必填)
  • 验证码 点击我更换图片

网友最新评论