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7月份好文章_华东师范大学第三届MBA案例开发大赛的准备姿势?往届大赛获奖案例展示!

完型治疗 采集侠 评论

2019年第三届华东师大MBA案例开发大赛即将举行

MBA中国网讯】华东师范大学为引导MBA学生关注我国工商管理热点问题,培养具备良好理论素养和分析能力的应用型人才,案例中心近期推出第三届MBA案例开发大赛,受到了师生们的一致好评和积极参与,原创案例,敏锐洞察,聚焦问题,分析决策,智慧交锋,思维碰撞!

自第三届案例开发大赛启动以来,同学们提出了各种各样的问题……

隆重送上第二届大赛的优秀获奖案例集合,

以供参考,提供思路!

第二届MBA案例开发大赛获奖案例展

(按队名音序排列)

1

拼多多:争议中前行

队伍:Beauty&Beast

摘要:拼多多成立于2015年9月,短短3年的时间,拼多多活跃用户将近4亿,已经超过了淘宝一半,上个年度GMV2621亿元,达到是京东的60%,更神奇的是成立3年上市,IPO的时候是288亿美元,市值逼近京东。拼多多在创造令人惊叹的增长奇迹的同时,也被假货山寨等负面新闻缠身。本案例从拼多多出发,采取了多个真实案例,探究拼多多的品牌建立路径。

关键词:拼多多 电子商务 品牌战略管理

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2

拉夏收购娜芙:花开彼岸天?

队伍:爱是一道光

摘要:本案例主要描述了上海拉夏贝尔服饰股份有限公司与两家机构投资者TRENDY PIONEER LIMITED、 East Links、International (HK) Co., Ltd. 在卢森堡共同设立 LaCha Apparel II,通过LaCha Apparel II 持有法国Naf Naf SAS公司 100%股权,其中两家机构投资者各占有LaCha Apparel II 30%的股权,拉夏贝尔占有40%的股权。NAFNAFSAS成立于1973年是法国著名的女装品牌,拥有先进的品牌管理与运营经验欧洲488个零售网点。收购旨在提高拉夏贝尔整体知名度和国际化影响力,进一步丰富公司品牌组合同时,为了公司与国际品牌共享产品企划、时尚设计、供应链管理、终端渠道等资源,形成品牌之间的互补与协同效应。但是,收购半年之后,法国NAf与拉夏贝尔的业绩不增反退,预期中的协同效应并没有发生。2018年11月两家机构投资者提出出让LaCha Apparel II剩余60%的股权。面对这一契机,拉夏贝尔是否应该继续收购,还是应该稳中求胜,寻求其他解决方案,这是拉夏贝尔董事长邢加兴需要思考和解决的问题。

关键词:夏拉贝尔 法国娜芙 机构投资者 并购整合

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3

万向的造车梦:Karma何时入华?

队伍:超越队

摘要:本案例主要描述万向集团的缘起、发展以及进军新能源汽车产业的过程。万向集团创建于1969年,,以汽车零部件制造和销售为主业,先后收购了 A123 系统公司和菲斯科公司,从2016年开始启动“万向创新聚能城”项目,加速新能源汽车行业布局,2017年,万向旗下karma汽车在美国加州上市,即将进入中国市场。万向集团因此在新能源汽车领域面临着:海外市场立足未稳,国内市场进入时机不确定等问题。是先巩固壮大海外市场,还是国内外市场双向驱动,这是万向集团亟待思考与抉择的问题。

关键词:万向集团 新能源汽车 Karma汽车 入华时机

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4

贵三红辣椒的红色品牌梦

队伍:大杂汇

摘要:1998年,贵州贵三红食品有限责任公司(简称:贵三红)在“中国辣椒之都”遵义成立,历经20年的风风雨雨,现已成为中国辣椒行业的领军企业。在互联网社会形态下,贵三红于2017年开创了自有零售品牌“辣三娘”,并以“绿色、健康、美味”等特色开启了中国开胃佐餐伴侣的新航标。本案例以贵三红的艰苦创立、蓬勃发展、转型瓶颈为背景,围绕“产品定位、营销渠道、品牌推广”等多个角度,勾勒“辣三娘”品牌的塑造之路,并引发对目前形势下所面临的品牌差异化提炼、品牌营销渠道抉择、品牌持久力考验、双品牌运营博弈等问题的思考。这不仅是关系到贵三红未来发展的重要抉择,更是对民族品牌如何坚持自身梦想的积极探索。

关键词:贵三红 辣三娘 品牌塑造 民族品牌

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5

薪太软探索人力资源供应链金融“薪蓝海”之旅

队伍:浮印行知队

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